随着时间的推移社会对男子气概的看法发
生了变化变得更加多元化。男人们开始注重个人护理借助男士护理产品更好地展示自我魅力。认识到他们也需要改变但其标志性的品牌身份不能变。 的创意指南在这一改变中发挥了关键作用。创意指南在帮助坚守其品牌身份——“阳刚之气”的同时帮助其探索用更新潮的方式诠释这一品牌身份。 于是采用了新理念对于阳刚之气的定义并没有固定答案。为此他们更新了创意指南。 基于这种改变该公司在新广告中展示了各个行业的魅力男士。该公司以“发现自我魅力”为广告标语鼓励男性去发现自己的独特之处同时大力宣传使用产品可以帮助男性彰显自身独特魅力。 这也是策略实际上是根据品牌定位来重新定义品牌个性品牌就是站在顾客角度做沟通只有对品牌定位确定才能确定品牌个性。五如何制定创意指南 那么究竟应该如何制定品牌创意指南呢首先要打造品牌身份。 也就是说首先 马来西亚手机号码数据 应该明确品牌愿景和品牌目标并确定目标受众群体同时还应该寻找一系列形容词如亲切体贴慷慨大方青春洋溢自然本真等来描述品牌个性。 这些形容词代表了品牌的个性品质赋予品牌以人文特质理想抱负及价值追求——所有这些更容易打动人心吸引顾客的特性。 确定品牌特质后需要思考与这些个性品质相关的同义词。比方说品牌的其中一项品质是“强大有力”那么你可能会想到这些同义词能干令人信服权威活力四射等。 通过使用这些同义词创意指南可以帮助你界定哪些品质能代表品牌身份哪些不能。“能干”和“令人信服”可能太弱而“有权威”又太强势“活力四射”可能最合适。
https://lh7-us.googleusercontent.com/3VBq4jJjGcdHeKFivBlh03YkqeOwp0OyrZpidtFoyy7b-gZCigfK7Sv71reSwx3Ze7sDvXWe7Ic0qMUUV99wbwaMs1uVgAZtjgEj9YglFqPz0W1ysI_arTQ7c8LdMpsGvQnt_d4RaqxPmB0s
不妨召集负责设计品牌身份的人员如设计师市场部人员公关主管等进行一场内部头脑风暴罗列相关的同义词。 罗列好同义词后要将品牌与人的五种感官相联系起来继续赋予品牌以人的物质。 大家是通过自己的每一种感官来感受世界的因此一个品牌若能够打动目标受众的每一个感官他们会更加记忆深刻感到品牌更有内涵。 但是如果产品并不是香水食物等人们闻得到吃得到的东西该怎么办呢这种方法依然可行因为所有感官都有相应的内涵可以与你的品牌身份相称。 你只需要对自己的品牌做个假设。“如果我的跑车品牌有味道那应该是辣味。如果它有一种特别的香味那应该是一种令人愉快的新车气味。
頁:
[1]